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| Compétence 12 - Parcours 5 | |
| Branding | Elaborer une identité de marque |
| Composantes essentielles | |
| En analysant de manière pertinente l'image et les territoires de la marque En déterminant judicieusement les valeurs et composantes essentielles de la marque En mettant en place des actions pour valoriser l'image de marque En mesurant correctement l'efficacité de la stratégie de marque (image voulue, image perçue) | |
| Situations professionnelles | |
| En situation de promotion de lidentité de marque B to C
En situation d'animation de lidentité de marque B to B En situation de réalisation d'un audit de marque interne et externe | |
| Niveaux de développement | |
| Intitulés | Apprentissages criitiques |
| 1 - Pour déployer l'image de marque | Identifier les valeurs et territoires de la marque Mesurer la visibilité de la marque et sa notoriété Développer la communication de marque et le marketing de contenu (storytelling/disruption/teasing/brand content) Piloter les Relations publiques et les relations Presse en veillant aux différentes parutions de la marque |
| 2 - Pour construire la stratégie de marque | Déterminer les attributs et territoires de la marque Elaborer une idéologie (ADN /valeurs défendues) de marque et ses composantes Construire l'identité de la marque Développer la communauté de marque et l'adhésion (community management, veille image de marque et e-réputation) |
| 3 - | |