Accès aux ressources de cette compétence
| Compétence 1 - Tronc commun | |
| Marketing | Conduire des actions marketing |
| Composantes essentielles | |
| En analysant avec des outils pertinents les contextes économiques, juridiques, commerciaux et financiers En évaluant de manière adaptée les principaux acteurs de loffre sur le marché En quantifiant la demande et en appréciant le comportement du consommateur En analysant avec les outils appropriés les compétences et les ressources de l'entreprise En élaborant un mix adapté à la cible et positionné par rapport aux concurrents En adoptant une posture citoyenne, éthique et écologique | |
| Situations professionnelles | |
| En situation de développement d'un produit En situation de développement d'un service En situation de développement d'une activité non-marchande | |
| Niveaux de développement | |
| Intitulés | Apprentissages criitiques |
| 1 - Pour construire une offre commerciale simple | Analyser l'environnement d'une entreprise en repérant et appréciant les sources d'informations (fiabilité et pertinence) Mettre en oeuvre une étude de marché dans un environnement simple Choisir une cible et un positionnement en fonction de la segmentation du marché Concevoir une offre cohérente et éthique en termes de produits, de prix, de distribution et de communication |
| 2 - Pour construire une offre commerciale complexe ou innovante | Diagnostiquer l'environnement en appréhendant les enjeux sociaux et écologiques Mettre en uvre une étude de marché dans un environnement complexe Mettre en place une stratégie marketing dans un environnement complexe Concevoir un mix étendu pour une offre complexe |
| 3 - Pour construire une solution client étendue à tous les secteurs d'activités | Mettre en place des outils de veille pour anticiper les évolutions de l'environnement Elaborer une stratégie marketing dans un environnement instable (sanitaire, économique ou interne) Faire évoluer l'offre à l'aide de leviers de création de valeur Intégrer la RSE dans la stratégie de l'offre |