| Nom de la ressource: | Stratégie de développement de marque - 1 |
| Semestre: | 5 |
| Compétence(s) ciblée(s) | Elaborer une identité de marque |
| Apprentissages critiques | Déterminer les attributs et territoires de la marque Elaborer une idéologie (ADN /valeurs défendues) de marque et ses composantes Construire l'identité de la marque |
| SAé concerne(s): | Projet de communication évènementielle Portfolio - S5 |
| Prérequis: | Fondamentaux du marketing et comportement du consommateur Moyens de la communication commerciale Etudes marketing - 3 Marketing Mix - 2 Conception d'une campagne de communication Principes de la communication digitale | Fondamentaux de la communication de marque |
| Descriptif détaillé: | Contribution au développement de la ou des compétences ciblées : Elaborer une stratégie de marque Gérer et animer la marque et le portefeuille de marque de l’entreprise Contenu : Identité et valeur de la marque Construction et mesure du capital marque Création de contenu et animation de la marque Fonctions de la marque pour le consommateur et pour l’entreprise Aspects juridiques de la marque |
| Mots clés: | Identité de marque -- territoire de la marque -- capital marque -- développement de la marque -- droit de la marque |
| Heures de formation (dont TP): |