| Nom de la ressource: | Conception d'une campagne de communication |
| Semestre: | 4 |
| Compétence(s) ciblée(s) | Communiquer l'offre commerciale |
| Apprentissages critiques | Elaborer une stratégie de communication adaptée au brief agence Etablir une stratégie de moyens en utilisant les indicateurs de choix des supports Proposer un plan de com 360° en élaborant les supports et en veillant à leur efficacité |
| SAé concerne(s): | Evaluation de la performance du projet en déployant les techniques de commercialisation Pilotage commercial d'une organisation Portfolio - S4 StageBDMRC StageBI StageMDEE StageMMPV StageSME |
| Prérequis: | |
| Descriptif détaillé: | Contribuer au développement de la ou des compétences ciblées : Elaborer une stratégie de communication adaptée à un cahier des charges Proposer un plan de communication Contenu : Réflexion stratégique : cibles, objectifs, stratégie de communication (ressources S1) / élaboration du budget de campagne Indicateurs de choix des supports : audience utile, affinité, coût pour mille Plan média : approche 360°, cohérence des moyens Stratégie de création de contenu et messages performatifs / brief, copy-stratégie, storyboard, copy-writing Évaluation et analyse d’une campagne : pré-test et post-test |
| Mots clés: | Stratégie communication commerciale -- plan média -- copy-stratégie -- analyse de la performance |
| Heures de formation (dont TP): | 13 |